В эпоху перепотребления покупка одежды давно стала импульсной, короткие тренды и желание быть в контексте моды вынуждают нас покупать все больше вещей из сезона в сезон. В итоге мы получаем переполненный гардероб, в котором вещи не работают на нас, а лишь занимают место и требуют обслуживания. Огромную часть того, что мы покупаем, мы просто не носим, тем временем производство одежды наносит невосполнимый ущерб экологии.

В размышлении на эту тему родилась идея создания бренда одежды вне быстрой моды, долговечной многофункциональной.

Одежда — это прежде всего инструмент, позволяющий нам самовыражаться, производить желаемое впечатление на окружающих. Это инвестиция, которая должна работать на нас.

Мы считаем, что одежда должна раскрывать внутренний потенциал, она не должна сковывать, не должна обязывать.

Легкая небрежность, асимметрия в образах как напоминание о том, что «несовершенство» отражает нашу индивидуальность, а наше своеобразие — это наш неповторимый почерк.